À première vue, le marketing de guérilla semble vaguement lié aux animaux de compagnie. Mais non, cela n'a rien à voir avec le fait d'enfiler un costume de primate au coin d'une rue et de tenir une pancarte. Cependant, le marketing de guérilla offre un grand potentiel pour un petit magasin de fournitures pour animaux de compagnie indépendant.
Le marketing de guérilla consiste à donner aux propriétaires de petites entreprises les moyens de se faire remarquer et est basé sur un titre de livre de 1983 qui promouvait cette idée de faire le buzz à peu de frais. L'idée est de surprendre votre public, en vous en tenant de préférence à des méthodes peu coûteuses, voire gratuites. Créatif, humoristique, peut-être même un peu subversif. Cela ne remplacera pas vos efforts de marketing existants. C'est un moyen d'aider les gens à interagir avec votre marque et à s'amuser.
Cela vous semble intrigant ? Après tout, vous voudrez peut-être préparer ce costume de gorille et lire ce qui suit pour vous inspirer.
Mot dans la rue :dites-le à la craie
Dirigez-vous vers le parc à chiens armé de craie et laissez derrière vous votre propre panneau d'affichage "trottoir" écrit à la main. Donnez une raison de vous arrêter au magasin ; si vous pouvez incorporer une blague ou un événement local, c'est encore mieux. Par exemple, après une période de pluie, invitez les visiteurs du parc à chiens à ramener leur chien boueux pour bénéficier d'une réduction sur le toilettage ou le lavage du chien ; tout ce qu'ils ont à faire est de mentionner l'annonce et vous verrez une petite augmentation du trafic piétonnier (boueux) !
Le défi du chevalet
En parlant de craie, les médias sociaux ont insufflé une nouvelle vie à cet humble pilier des petites entreprises, le chevalet ardoise. Un message concis et un peu de talent artistique peuvent rendre votre signe viral. Expérimentez, faites un remue-méninges avec vos collègues et n'ayez pas peur de vous moquer un peu des humains et des animaux loufoques qu'ils adorent. Nous espérons que vous en trouverez quelques-uns qui inciteront les amoureux des animaux à s'arrêter, à prendre des photos et à partager. (Pour cette raison, assurez-vous que votre marque apparaît quelque part sur le chevalet de craie.) Mais vous serez également heureux si ce signe convainc quelqu'un d'entrer et de regarder autour de vous, bien sûr.
Podium flash mob
Rassemblez le gang pour une sorte de spectacle canin mis en scène dans un espace public. Imaginez :tout le monde vaque à ses occupations, écoutez la musique et l'annonceur du défilé, et soudain, la place s'est transformée en un défilé de mode canin, avec des chiens arborant les nouveautés pour les derniers costumes d'Halloween ou les pulls de Noël. (Parce que tout le monde aime les chiens déguisés, qu'est-ce qui pourrait mal tourner ?)
Stands éphémères
En tant que fournisseur d'animaux de compagnie dans une communauté d'amoureux des animaux, vous avez essentiellement la formule gagnante pour inspirer les sourires (et remuer la queue). Si un événement spécial se prépare dans votre ville, pensez à une façon créative d'y participer. Prenez la variante du stand de limonade classique et installez une station d'abreuvement gratuite pour chiens. Ou voyez si une personnalité de la radio locale est prête à animer un test de goût pour attirer une foule. (Résultats :les chiens les aiment tous, n'est-ce pas ?) Ou associez-vous à un refuge local et organisez un stand de baisers pour chiens en guise de collecte de fonds.
Conseils pour la guérilla marketing
Restez simple
L'idée est de laisser votre créativité faire le gros du travail. Ne perdez pas une tonne d'argent sur les matériaux. Au lieu de cela, louez et empruntez ce que vous pouvez, et amusez-vous.
Inclure le personnel
Rassemblez une équipe de guérilla marketing et organisez une séance de remue-méninges rapide. Comme mentionné précédemment, nos amis à fourrure ont de nombreux fans, donc les idées ne devraient pas manquer.
Accédez à votre audience
Créez une liste de lieux publics où vous êtes sûr de trouver des personnes qui adorent leurs animaux de compagnie et utilisez-la comme tremplin pour lancer un message créatif. Il y a le parc à chiens, le chemin de course autour du lac, ce quartier du centre-ville avec tous les patios adaptés aux chiens. Pensez également aux endroits où les messages de chat sont sûrs d'atterrir.
Gardez-vous à jour
Le marketing de guérilla peut être du côté subversif. Une farce inoffensive, comme une écharpe et une pancarte sur une statue publique, peut inspirer des sourires sans causer de dommages. Si votre effort de marketing implique d'intervenir et de mener une activité spontanée dans un espace public, vous pouvez vous renseigner auprès de votre mairie pour confirmer qu'aucune autorisation spéciale n'est requise.
Ne vous inquiétez pas
Ne faites pas de plans avec l'intention de devenir la prochaine sensation virale. Amusez-vous et considérez cela comme une forme de performance. Comme tout interprète vous le dira, certains morceaux fonctionnent, d'autres atterrissent avec un bruit sourd. Votre objectif est de trouver un moyen délicieux et inattendu d'entrer dans le cœur et l'esprit des propriétaires d'animaux de compagnie. Si une idée ne fonctionne pas, continuez à essayer. Quelque chose finira par atterrir.
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