Nous avons tous vu ces publicités de Sarah Mclachlan; musique triste jouant avec tous ces chiens tristes dans des cages. Ces annonces ont généré à elles seules plus de 30 millions de dollars pour l'ASPCA. Et la raison pour laquelle ils ont autant de succès ? Ils font appel au cœur, pas au cerveau.
C'est aussi pourquoi les vidéos Hope For Paws obtiennent des millions de vues et de partages. Ils font directement appel à notre côté émotionnel. Ils montrent à quel point un seul sauvetage fait une différence, et cela nous donne l'impression que nous pouvons tous faire une différence.
Faire appel au cœur n'est pas une stratégie nouvelle, ni seulement appliquée aux causes animales. Des études ont montré que ce sont les sentiments qui motivent les dons caritatifs, et non la pensée analytique et les statistiques.
Histoires personnelles contre statistiques
Les histoires personnelles génèrent plus de dons
Les histoires personnelles, ou ce que les chercheurs universitaires appellent des « victimes identifiables », sont celles qui génèrent le plus de dons. L'histoire personnelle de Rokia (mentionnée ci-dessus) est beaucoup plus susceptible de recevoir des dons, plutôt qu'un plaidoyer au nom de toutes les victimes de la famine.
Lorsqu'ils donnent de l'argent à des œuvres caritatives, les chercheurs ont découvert que les gens n'accordaient pas une « valeur constante à la vie ». De grandes quantités de dons sont généralement concentrées sur une seule victime avec une histoire personnelle, plutôt que sur tout un village souffrant après une tragédie.
Le cœur gouverne le cerveau lorsqu'il s'agit de charité et de dons. Nous sommes plus susceptibles de donner de l'argent à des victimes uniques, même si nous savons statistiquement que le versement de l'argent dans tout un village aiderait plus de personnes.
Comment ces règles s'appliquent à un réseautage animalier efficace
Alors, qu'est-ce que tout cela a à voir avec le réseautage des chiens en ligne ? Les mêmes principes que les grandes organisations utilisent pour recueillir du soutien pour les victimes humaines fonctionnent aussi bien pour les refuges pour animaux et les organisations de secours.
Si nous regardons les vidéos de Hope for Paws, nous pouvons voir cela en action. Ils se concentrent sur un seul sauvetage à la fois et ils nous montrent à quel point chacun de nous peut faire une différence.
Quand il s'agit de réseauter les animaux, rappelez-vous que les émotions fonctionnent. De superbes photos, vidéos, slogans amusants et détails personnels nous aident à identifier l'animal dans le besoin. Voici 6 conseils pour tirer le meilleur parti de vos efforts de mise en réseau.
1. Rendez-le personnel :ne négligez pas les détails
Quand il s'agit de réseauter des animaux en ligne, n'oubliez pas de le rendre personnel. Ne sautez pas sur l'histoire ou les événements que le chien a pu traverser; ces aides faire ressortir les chiens.
Il y avait un chien nommé Tori dans un refuge local dont je suis tombé amoureux instantanément, alors j'ai décidé de faire du réseautage. J'ai pris une de ses photos et ajouté dans les détails. De cette façon, si les gens voulaient la partager, ils n'avaient pas à la rechercher eux-mêmes, le lieu / l'âge / l'histoire étaient déjà facilement disponibles. Ces types de photos fonctionnent très bien sur Twitter et Facebook.
Si l'animal que vous réseautez est une personne âgée, assurez-vous de partager avec des groupes spécialisés dans l'aide aux chiens âgés pour trouver des foyers - il en va de même pour les besoins spéciaux, les groupes locaux et les sauvetages spécifiques à une race. Il existe de nombreux groupes de défense et de sauvetage spécialisés sur Facebook.
2. Choisissez judicieusement vos statistiques
Lorsque vous mettez en réseau des animaux, choisissez soigneusement les statistiques que vous utilisez. Nous nous connectons mieux en utilisant des nombres plus petits. La chance de sauver 1 chien sur 10, plutôt que 50 sur 500, sonne mieux. Il suscite plus d'une réponse émotionnelle, même si le pourcentage est le même. Il est difficile pour les gens de générer des sentiments envers les statistiques et les grands nombres.
Nous nous sentons dépassés face à des statistiques décourageantes. Il y a des millions d'animaux de compagnie sans abri dans les refuges, mais partager cette statistique à elle seule n'obligera pas les gens à aider. Si quoi que ce soit, cela rend le problème sans espoir, et c'est exactement le contraire lorsqu'il s'agit de la réaction que vous voulez.
Vous voulez donner de l'espoir à votre lecteur et lui montrer comment il peut faire la différence. Nous savons que nous ne pouvons pas résoudre nous-mêmes la surpopulation d'animaux de compagnie, mais nous pouvons voir à quel point nous pouvons faire une différence pour un animal dans le besoin.
3. En matière de réseautage, moins peut être plus
Mettre en réseau un chien ou deux à la fois semble contre-productif, mais rappelez-vous que votre efficacité est ce qui compte. Si votre objectif est de faire adopter des chiens et de générer des dons, plus vous touchez de personnes, mieux c'est. Et celles qui génèrent le plus de partages sont les histoires personnelles d'un chien dans le besoin. Plus vite le chien que vous avez choisi sera adopté ou parrainé, plus vite vous pourrez commencer à mettre en réseau votre prochain.
Si vous partagez 50 photos de chiens en cage par jour, vos lecteurs vont se sentir désespérés. Aussi triste que cela puisse être (compte tenu du nombre d'animaux sans abri aux États-Unis), rappelez-vous que ces animaux personnels sont ceux qui se démarqueront dans un flot de chiens sans nom. Ce sont eux qui feront adopter ce chien, et ce sont eux qui inciteront davantage de personnes à aider leurs refuges locaux. Cela suscite de l'intérêt pour ce chien, mais cela aide également à montrer qu'il y a beaucoup de grands chiens comme lui qui attendent d'être sauvés.
Une belle photo et un message va un long chemin. Voici un excellent exemple de la Humane Society of Utah :
4. Faites appel au cœur :rendez-le émotionnel
Qui peut oublier "Je suis mort aujourd'hui?" C'est l'histoire du dernier jour d'un chien sur terre, et je ne pense pas qu'il y ait une seule personne sur terre qui n'ait pas ressenti toutes les sensations en le lisant. Et si vous l'avez lu, je parie que vous vous en souvenez assez bien.
Maintenant, cette histoire ne concerne pas la mise en réseau des animaux, mais elle montre ce que le pouvoir de l'émotion peut faire en termes de traction. Lorsque vous faites directement appel au cœur de quelqu'un, il est plus susceptible de partager. Toutes ces merveilleuses vidéos de sauvetage Hope for Paws font la même chose. Ils sont émotifs et inspirants; ils obtiennent des millions de partages et de vues.
Les gens ne se souviennent pas de tous les articles qu'ils ont lus, mais ils se souviennent de ceux qui les ont fait ressentir. Si vous pouvez faire appel au cœur, vous êtes plus susceptible de recevoir les partages nécessaires pour réseauter efficacement un animal dans le besoin.
5. Créez des visuels convaincants
Lorsqu'il s'agit de susciter l'intérêt pour un animal, examinons à quel point une photo peut faire une différence. Découvrez ces deux exemples :
Le premier exemple est Missy est de la SPCA du New Hampshire; ils sont vraiment doués pour faire ces photos simples mais convaincantes pour leurs animaux. Rien de trop flashy ou verbeux. Juste une superbe photo et un message.
La grande chose à propos de la photo de Missy est qu'elle est assez générale. Vous n'avez pas besoin de connaître personnellement le chien pour écrire un bon slogan comme le sien. Le simple fait de connaître son nom et qu'elle a peur peut vous en donner assez pour écrire une excellente citation. Après l'avoir regardée, je peux dire qu'elle mérite une belle maison et j'aimerais l'aider.
Comparez cela à la photo du deuxième chien. Il n'y a pas de contact visuel, il est attaché au mur et le seul identifiant est le numéro 11867. Même si notre cerveau nous dit que le chien sur la deuxième photo a tout autant besoin d'une nouvelle maison, nous ne sommes pas aussi compulsifs émotionnellement. pour agir ou partager.
De nombreux refuges prennent de superbes photos de leurs chiens (comme Missy), mais certains refuges n'utilisent que ceux d'admission. Si votre refuge local utilise des photos comme le mauvais exemple vu ci-dessus, contactez-le et voyez s'il vous laissera prendre des photos vous-même.
Beaucoup de refuges dans ma région ont de superbes photos prises par un certain nombre de photographes locaux. Si vous souhaitez essayer de prendre des photos vous-même, voici une série de vidéos avec quelques bons conseils pour photographier les animaux de compagnie des refuges.
6. Corrigez les mauvaises photos et donnez un nom aux animaux
Lorsque vous mettez en réseau un animal avec une photo moins que désirable, essayez de trouver son nom. (malheureusement, certains refuges n'ont pas de système de dénomination) Il est beaucoup plus facile de se souvenir de "BUSTER" que de 11867. Si vous n'avez que des photos de mauvaise qualité d'un animal avec lequel travailler, essayez de faire de la magie avec un éditeur de photos en ligne tel que Picmonkey , Canva. ou Fotor.
Je ne suis en aucun cas un expert en retouche photo, mais en 5 minutes j'ai fait cette nouvelle annonce pour le deuxième chien. Normalement, je n'utiliserais pas de guillemets extrêmes, mais pour un chien sans nom, ils peuvent travailler pour attirer les gens et faire en sorte que les gens partagent la photo.
Si vous souhaitez créer vous-même des images personnalisées, consultez Dogs Trust, Home Fur Ever et Best Friends Animal Society sur Facebook. Leurs flux regorgent de superbes photos de réseautage et d'inspiration.
Comment démarrer en réseau
Si vous souhaitez vous plonger dans le monde du réseautage animalier, contactez les refuges et les refuges. Si vous souhaitez rester local, utilisez l'outil de recherche de petfinder pour trouver des refuges et des organisations de secours dans votre région. Certains refuges sont plus réceptifs que d'autres, mais beaucoup vous fourniront des détails sur les chiens que vous souhaitez réseauter.
Vous pouvez également choisir de rechercher des listes urgentes en ligne; de nombreux États ont des bénévoles qui partagent et mettent en réseau les animaux des abris de mise à mort. Certaines des listes d'urgence les plus connues sur ce réseau sont Urgent Death Row Dogs (NYC), Pawsitively Texas et Urgent Ohio Dogs.
Si vous êtes du genre créatif, vous pouvez aider ces listes urgentes. Ils travaillent avec un grand nombre d'animaux et ils ont toujours besoin de personnes prêtes à les aider. Vous n'avez peut-être qu'une photo et des statistiques de base sur lesquelles travailler, mais ils ont toujours besoin de personnes ayant un esprit créatif et des compétences en retouche photo pour aider à passer le mot.
Vous pouvez faire la différence
Le réseautage est un moyen d'aider les animaux dans le besoin, mais ce n'est certainement pas le seul moyen. Si vous n'êtes pas à l'aise avec le réseautage, envisagez d'aider d'autres façons. Vous pouvez transporter des animaux, créer des sites Web pour des refuges, prendre des photos d'animaux de compagnie, adopter une famille d'accueil, donner des articles ou faire du bénévolat dans votre refuge local.
Mais si vous allez réseauter, faites-le bien. Sois efficace. Utilisez les tactiques que les grandes organisations utilisent depuis des années en faisant appel au cœur. Donnez aux gens une raison d'espérer. Nous ne pouvons peut-être pas changer le monde, mais nous pouvons certainement changer le monde pour un animal dans le besoin.
